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lc8乐橙游戏注册-综艺节目如何践行扶贫?《我们在行动》给出了答案

时间:2020-01-04 18:03:48
[摘要] 全国首档精准扶贫的公益纪实节目——《我们在行动》运用自身资源与优势,为贫困地区建立了一条有公信力、有覆盖面、有附加值的传播的“路”与口碑的“路”。《我们在行动》用精心策划的节目内容给出了最生动的答案。首先,在人物组合方面护航,以明星嘉宾的号召力作为公益节目的强大流量。

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lc8乐橙游戏注册,全国首档精准扶贫的公益纪实节目——《我们在行动》运用自身资源与优势,为贫困地区建立了一条有公信力、有覆盖面、有附加值的传播的“路”与口碑的“路”。

今年两会期间,农业农村部部长韩长赋就“如何打好三年精准脱贫攻坚战”提出了方向和指引。而东方卫视作为一家主流媒体,始终自觉承担自身的社会责任,并率先推出了全国首档精准扶贫的公益纪实节目——《我们在行动》,在更好贯彻“公益”二字的社会意义的同时,也对公益类节目的表达方式进行了创新性升级。

全新归来的第二季《我们在行动》,依旧围绕着精准扶贫这个核心内容,陆续邀请更多的明星艺人与社会各界人士担任公益大使,不是毫无实际意义的空喊口号,而是着眼于如何切实解决实际问题,深入贫困一线,了解和调查当地真实情况,找出贫穷根源,再借助平台的传播力,并充分发挥明星自带的强大号召力,让更多的人能够关注扶贫,以团队协作的方式结合各自所长,因地制宜,全方位为贫困地区和当地村民打通一条致富的道路。

明星亲力亲为,以强大号召力吸引更多社会目光关注扶贫事业

在新的时代背景下,要如何将公众人物的强大号召力更好地融入到公益事业当中?《我们在行动》用精心策划的节目内容给出了最生动的答案。

在最近播出的两期节目中,郭涛、陈蓉、王景春、麦迪娜、袁岳五位公益大使来到了第二季的扶贫首站——新疆喀什市巴楚县琼库尔恰克乡,一起为推广巴楚县独有的留香瓜出谋划策。

留香瓜作为这里特有的甜瓜品种,是当地人的重要经济来源,尽管瓜的品质优良,但销往城市的却仅为产量中的一小部分,更多的还是在本地消化,甚至直接腐烂在田地里,种植技术落后、成熟瓜果滞销曾一度使村民们损失惨重、种瓜热情消减,巴楚县贫困的帽子更是久久摘不下去。

面对这种境况,公益大使们经过反复考量,决定扶贫先扶志,他们“兵行两路”,一方面,去邻村请教先进的种植技术以帮助村民提高留香瓜亩产,另一方面,举办品牌发布会将留香瓜的名声打响以帮助村民拓宽销路增加收入。

虽然前期的设想“天衣无缝”,但实行起来却是挫折重重,村民思想保守,担心新技术的引用会增加成本支出,所以坚持传统种植方式,这是公益大使们遇到的第一个难题,所以,为了说服更多的村民接受小拱棚技术,在演示现场,公益大使们全程亲力亲为,找专家沟通教学、亲自示范搭建、以钢材免费来鼓励村民加入……

他们顶着40摄氏度的高温天气,丝毫没有明星架子,一腔热情全部投入到脚下土地上,“他们是不远万里来帮助我们的”,渐渐地,村民们开始接受并帮助公益大使搭建小拱棚,看到这一幕的陈蓉欣慰的快要热泪盈眶,“峰回路转,我激动的快要哭了。”

解决了技术问题,接下来就是留香瓜的推广问题。经过实地考察后,结合当地历史风貌,代理村长郭涛决定在古丝绸之路的重要关卡——尉头国举办品牌发布会,带领观众感受两千年前的异域风情。

为此,主持人陈蓉还特地去机场邀请到一波来自上海的游客,到现场共同见证留香瓜品牌的诞生。在发布会上,本身就来自新疆的麦迪娜郑重宣布成为巴楚县的公益扶贫大使,并表示会时刻关注巴楚县的扶贫事业。

当然,这不仅是麦迪娜本人的选择,也是制作这档节目的初衷所在——充分发挥明星自身的光环与号召力,吸引更多社会目光共同关注扶贫事业,同时也是借助节目的播出,让更多的明星艺人自发加入到改造家乡的行业中来。

利用平台传播力,融合多方资源共同助力公益产业

在大时代背景下,利用权威平台的广泛传播力,融合多方资源共同助力公益产业,同时为节目制作赋予更多的现实意义和正向价值观,已成为当下的又一显性趋势。

东方卫视借助主流媒体的先天优势,通过电视化的策划、制作与传播,尝试以一档节目的表现形式,助力精准扶贫项目在人物组合、宣传资源、公益落实等方面得以突破,从而形成了公益传播的叠加效应。

首先,在人物组合方面护航,以明星嘉宾的号召力作为公益节目的强大流量。《我们在行动》每期都会邀请明星嘉宾组成“助农团队”,团队中共设3个“角色”,分别是作为“助农委托人”的主持人、作为“代理村长”的企业家或明星,以及作为“村委委员”的其他明星或当地红人。

在最近一期中,郭涛作为“代理村长”带头为留香瓜的量产与销路献计献策;王景春、麦迪娜、袁岳作为“村委委员”全程亲力亲为、四处奔走;作为主持人和制片人的陈蓉,则发挥组织和协调能力,将此次巴楚县扶贫活动不断推进和顺利完成。众人各有角色、各有分工,依托于东方卫视与节目本身的特有语境,共同助力巴楚县精准扶贫项目的实施。

其次,在宣传资源方面助力,将平台各方资源物尽其用机动组合,形成强大的宣发联动效应。为了让节目达到最好的传播效果,东方卫视联合smg旗下各渠道,整合明星、企业家、扶贫组织、政府力量,拿出最强势宣传资源,全程助力留香瓜公益项目的传播推广。

最后,将公益落实到底,在全社会形成一股以公益为核心的新“春风”。《我们在行动》从源头的“授人以鱼不如授人以渔”到最终的销路开拓,自成一套强效的扶贫体系,带领观众感受贫困地区转变的同时,也是将“公益之核”撒进大众心中,借平台的宏观传播力助力公益事业,让更多人参与到公益事业中来。

发挥榜样力量,《我们在行动》以实干精神打通扶贫致富路

精准扶贫节目该如何做到更好?绝对不是喊口号似的浮光掠影,而是真正发挥实干精神,从源头、从观念、从技术、从指导等方方面面助力贫困地区。

既然处于信息化时代,一档节目就应充分采用科学有效的程序,通过产业链通道及品牌化传播,充分调动社会各界资源,助力贫困地区打通致富之路,《我们在行动》正是这样,运用自身资源与优势,为贫困地区建立了一条有公信力、有覆盖面、有附加值的传播的“路”与口碑的“路”。

在娱乐盛行的年代,一档公益类节目要想杀出重围带给观众眼前一亮的感觉,就必须用实实在在的行动力来打动观众,而恰好,从《我们在行动》的节目名称中我们得知,“行动”正是这档公益节目的核心主旨,它强调了一种进行时的语态,拒绝惯有的煽情套路、拒绝假大空的喊口号,更多的是实干的精神与落地的执行力,从头至尾、从可行性、从主受双方,让观众感受到,节目中贫困地区是真正的在逐步摆脱贫困。

一方面,每一期节目中公益大使们都会实地考察、技术考量、落地实施,他们不遗余力的帮助贫困地区因地制宜“脱贫”计划;另一方面,在公益大使的帮助与带动下,当地人的态度开始发生转变,他们不仅是被动接受,而是真正的行动起来,努力配合,积极落实。

所以,当施助和受助的双方达到高度契合,再难的公益项目都会带有一种明朗的色彩,同时,也带给观众们一种代入感与成就感,其实做公益并不难,因为《我们在行动》节目表明,“团结就是力量”。

借用节目中的一句话,“有压力才会有动力”,看似平淡的话语,却准确道出了电视媒体人的一份初心。《我们在行动》以其实用性和服务性聚合社会力量,传递正能量和实干精神,在落实公益项目的同时,也更加充分地体现出电视主流媒体对社会发展的洞察力与行动力。

原文转自:《传媒内参》公众号

作者:温静

每周六22:00

拼多多《我们在行动》

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